Văn hóa dân tộc Việt Nam là bức tranh tổng hòa của nhiều bản sắc, mà mỗi địa phương là một mảng màu riêng biệt. Mong muốn quy tụ và lan tỏa những nét đẹp văn hóa đặc trưng của mỗi vùng đất, cuộc thi vẽ minh họa với chủ đề “Chất địa phương” đón chào những ý tưởng độc đáo từ cộng đồng nghệ sĩ thị giác thuộc nhiều loại hình như hội họa, minh họa, thiết kế...
Mỗi bức họa là một minh chứng tự hào, mang theo câu chuyện về “chất” riêng, bản sắc đặc trưng của từng địa phương, tạo nên bản hòa ca văn hóa sống động, muôn màu của dân tộc Việt. Đó là cảnh sắc thiên nhiên tuyệt đẹp, không khí náo nhiệt của các lễ hội đặc sắc, cho đến các địa danh ghi dấu lịch sử hào hùng; những câu chuyện truyền đời mang đậm giá trị tinh thần, những chi tiết trang phục đậm màu phong tục tập quán hay những kỷ niệm khó quên gắn với nơi chốn đó...

"Di sản thương hiệu Việt Nam: Hành trình biến bản sắc địa phương thành tài sản quốc gia"
Các tác phẩm tham gia dự thi phải có kích thước tranh tối thiểu 40x40cm, không giới hạn số lượng tranh dự thi của mỗi tác giả. Tác phẩm dự thi có thể vẽ điện tử hoặc vẽ trên giấy, quét hoặc ảnh chụp… Tranh không chèn thêm chữ, trừ khi chữ là một phần của tác phẩm; không chấp nhận tác phẩm có bất cứ phần nào được tạo ra có sử dụng công cụ AI.
Cuộc thi có tổng giá trị giải thưởng lên tới hơn 80 triệu đồng với cơ cấu giải thưởng bao gồm: 3 giải tác phẩm xuất sắc, 23 giải tác phẩm nổi bật, 1 giải bình chọn, 5 giải tác phẩm triển vọng và 3 giải tác phẩm kết hợp nổi bật. Ngoài những giải thưởng chính, các tác phẩm tham dự thử thách minh họa sẽ được chọn lọc để trưng bày trong khuôn khổ các hoạt động của dự án "EMPLEMENT!" của Tổ chức Giáo dục, Khoa học và Văn hóa Liên hợp quốc (UNESCO) trên khắp cả nước.
Dự án "EMPLEMENT!" nhằm hỗ trợ Chính phủ Việt Nam tối ưu hóa những đóng góp xuyên suốt của văn hóa. Bao gồm việc tận dụng tối đa các cơ hội của mạng lưới các thành phố sáng tạo của UNESCO và các di sản thế giới được UNESCO công nhận tại Việt Nam; phù hợp với chiến lược quốc gia về các ngành công nghiệp văn hóa và chiến lược quốc gia về du lịch bền vững tầm nhìn 2030, trao quyền cho các tài năng sáng tạo trẻ của Việt Nam.
Dự án nhằm tác động và đóng góp vào chương trình nghị sự phát triển bền vững của đất nước bằng những ý tưởng và hành động sáng tạo.