Khoảng 10 năm trở lại đây, nông dân Tây Nguyên có nhiều tiến bộ từ áp dụng khoa học-kỹ thuật trong canh tác đến tiếp cận các nền tảng thương mại số đã góp phần nâng cao giá trị nông sản, giảm sức lao động, tăng thu nhập. Từ đó xuất hiện thế hệ “nông dân tiền tỷ”.