Sabato De Sarno (trong ảnh), được bổ nhiệm làm Giám đốc Sáng tạo của Gucci vào tháng 1/2023. Lúc đó, thương hiệu này đã đối mặt với doanh số suy giảm, phải vật lộn để theo kịp các đối thủ như Louis Vuitton, Dior và Saint Laurent.
Trước khi Sabato De Sarno đến, Gucci dưới thời Alessandro Michele thăng hoa với sự hoài cổ tối đa. Ông đã tạo ra một thế giới xa hoa với 2 gương mặt nghệ sĩ đại diện là Harry Styles và ASAP Rocky diện những bộ vest họa tiết lấy cảm hứng từ thập niên 70, khăn trùm đầu bằng lụa và áo blouse sheer tạo dấu ấn mạnh mẽ mỗi khi xuất hiện. Sự cường điệu của Michele tại Gucci đã nhanh chóng phai nhạt sau sự ra đi của ông.
Hành trình của Sabato De Sarno tại Gucci bắt đầu bằng việc ông theo đuổi xu hướng “quiet luxury” (xa xỉ thầm lặng), đề xuất một phong cách thời trang tối giản, tập trung vào sự sang trọng kín đáo và tinh tế. Gucci của De Sarno trong 2 năm qua đã có một sự thay đổi thẩm mỹ mạnh với các bộ sưu tập được giới phê bình nhận xét là mang tính an toàn. Song, điều này là chưa đủ.
Lựa chọn một nhà thiết kế trẻ với phong cách thời trang tối giản được xem là cú đặt cược của Gucci trong năm 2023. Tuy nhiên, sự thay đổi này không mang lại kết quả như mong đợi. Bất chấp hy vọng, số lượng bán hàng của Gucci bị ảnh hưởng nặng bởi sự suy thoái của ngành hàng xa xỉ kéo theo hiệu suất công ty mẹ Kering liên tục xấu. Doanh số của Gucci ghi nhận sự sụt giảm đáng kể. Báo cáo của Kering cho thấy, doanh số của công ty trong quý III năm 2024 đã giảm 25% xuống còn 1,64 tỷ euro. Điều này diễn ra sau mức giảm 19% trong quý II và mức giảm 18% trong quý I. Những con số này đã gây áp lực không nhỏ lên Tập đoàn Kering của tỷ phú François-Henri Pinault và chính bản thân Sabato De Sarno.
Hiện tại, Gucci vẫn chưa công bố Giám đốc Sáng tạo mới. Các bộ sưu tập mới sẽ do đội ngũ thiết kế nội bộ thực hiện. Thông báo cho biết thêm, show diễn Thu-Đông vào ngày 25/2 tới tại Milan Fashion Week được thực hiện bởi đội ngũ thiết kế nội bộ của Gucci.
Bạn có biết?
- Gucci là cái tên quan trọng nhất đối với Kering. Thương hiệu này đóng góp 1/2 doanh thu và 2/3 lợi nhuận hoạt động cho tập đoàn. Việc tìm kiếm một Giám đốc Sáng tạo mới cho Gucci là một bài toán khó, đòi hỏi sự cân nhắc kỹ lưỡng và tầm nhìn chiến lược. Người được chọn không chỉ phải là một tài năng thiết kế, mà còn phải có khả năng vực dậy một thương hiệu đang gặp khó khăn, đồng thời duy trì được bản sắc và di sản của Gucci.
- Sau khi Kim Jones đã chính thức rời khỏi Dior và Fendi làm dấy lên những đồn đoán về người sẽ thay thế De Sarno. Một số người kỳ vọng vào sự trở lại ngoạn mục của Pierpaolo Piccioli sau khi rời Valentino trong khi những người khác lại mơ về một John Galliano sau khi rời Maison Margiela. Tuy nhiên, sự chú ý đang đổ dồn vào Hedi Slimane, nhà thiết kế người Pháp sau khi rời vị trí Giám đốc Sáng tạo của Céline. Câu hỏi thực sự là: Liệu Gucci có sẵn sàng trao toàn quyền cho một người sáng tạo có tính cách mạnh mẽ và độc lập như Slimane không? Tờ Vouge cho rằng, Gucci sau giai đoạn gián đoạn ngắn ngủi của De Sarno, cần một cái tên có thể đưa thương hiệu trở lại ánh hào quang, nhưng cũng có thể tạo ra một tầm nhìn trường tồn theo thời gian.
